Irratian iragarkia

Bizitza modernoaren erritmo biziak, minutu bakoitza preziatua baita, eta beti behatza pultsuan mantendu behar duzunak, ez du ia denborarik uzten egunkariak irakurtzeko, eta batzuetan telebista ikusteko ere. Baina benetan nahi duzu beti uneko gertaeren berri izan.

Irratia da gaur egun, negozioak eta plazerra uztartuz, beti "jakinean" egotea ahalbidetzen duena, ez bakarrik bizitza politiko, ekonomiko edo kulturalean, baita gure bizitza asko errazten duten aurkikuntza eta lorpen horiek ere.

Beste edozein masa-komunikabide (komunikabide) bezala, irratia publizitate iturria da, eta iturria nahiko eraginkorra da. Azken finean, etxeko lanak egiten, garraio publikoan bidaiatzen edo, besterik gabe, naturaren altzoan atseden hartzen duzun bitartean, musikaz gozatu dezakezu, aldiro publizitate mezuekin diluitzen dena. Aldi berean, publizitate-bloke batean, ezin izango duzu etengabe distraitu olatu berri bat bilatuz (adibidez, telebistako publizitatearen kasuan) edo besterik gabe saltatu aldizkari baten orria pasatzean edo. egunkaria.

Irrati-publizitatearen zeregin eta helburu nagusia iragarkitako produktu edo zerbitzuaren kontsumitzaile potentzialen irudimena piztu dezakeen publizitate-mezu bat sortzea da. Horretarako, beharrezkoa da entzulea bera deskribatutako egoeran inplikatzea, ahotsaren, hizkeraren tempoaren eta musikaren akonpainamenduaren eta umorearen bitartez eraginez.

Esan beharra dago irratiko publizitatearen abantaila ukaezina erraztasuna eta zintzotasuna direla, askotan iragarkiak inprobisazio moduan aurkezten direlako.

Emisioaren lurralde-eskaintza zabala dela eta, irrati-iragarkiak entzule-kopuru handi batean eragiten du, eta lehendik dauden irrati asko adin-kategoria, entzuleen gustu, zaletasun eta mundu-ikuskera (chansona, retroa, 80ko hamarkadako musika, rocka) diseinatuta daude. eta herri musika). Iragarki arrakastatsu eta eraginkorraren oinarrizko osagaietako bat aire-denbora aukeratzea eta publizitate-emisioaren maiztasuna bezalako adierazleak dira.

Irrati-iragarkian, beharrezkoa da iragartzen den produktuaren edo zerbitzuaren fabrikatzailea ahalik eta maizago eta argien izendatzea, iragarritako produktuaren abantailak, zeinaren izena bideoan gutxienez hiru aldiz iragarri behar baita - hasieran. mezua, erdian eta amaieran. Publizitate produktu bat sortzean, gogoratu entzumen-informazioa esaldi bakoitzeko gehienez bederatzi hitz dituzten esaldi laburretan adierazi behar dela.

Irrati-iragarkiaren eraginkortasun handia sortzen den tekniken araberakoa da zuzenean: musika-laguntza melodikoa eta, batez ere, gogoangarria, behar bezala hautatutako hondoa (txorien kantua, itsasoaren soinua, ahots atsegina), pertsonaren dikzio ona. produktuaren publizitatea, etab. Behar bezala hautatutako musika, abestia eta atzealdea iragarritako objektuaren deialdi-txartel moduko bat bihurtuko da, eta, horren bidez, entzuleak produktua beste publizitate-objektu askoren artean antzemango du, eta, aldiz, maila inkontzientean sustraitu ondoren, halako elkarte batek ekarriko du. kontsumitzaile potentziala benetako bilakatzea.

Egoera emozionalari eragiten dioten hondoko eta zarata-efektuen laguntzaz, kontsumitzaileak irudia bistaratzen du, irudimena eta produktu honen jabe izateko gogoa pizten ditu, eta hori gabe zaila da bizitza eroso bat imajinatzea. Horrez gain, eraginkortasun maila handiarekin, irratiko publizitatea telebistako publizitatea baino askoz ere merkeagoa da, eta horrek oso erakargarria egiten du iragarleentzat.